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  隨著晚婚、不婚趨勢的加劇，新的交友方式崛起，中國婚戀方式正發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。根據(jù)灼識咨詢多個方面數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線億，成為全世界最大的單一市場。在線情感社交正逐漸從“撮合關(guān)系”轉(zhuǎn)向“陪伴成長”，展現(xiàn)出更長期、更溫度的社交價值。

  在這一趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)婚戀已成為在線情感社交的核心應(yīng)用場景，其中，代表性企業(yè)米連科技今年上半年平均月活躍用戶為990萬名，平均日活躍用戶為210萬名。

  專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)婚戀的崛起，不僅是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，更反映了社會對情感關(guān)系的多樣化需求。

  近年來，婚戀行業(yè)線下面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。民政部多個方面數(shù)據(jù)顯示，2023年全國辦理結(jié)婚登記?768萬對，較2013年的1347萬對下降近一半，反映出年輕人婚戀意愿持續(xù)走低。

  但與此同時，中國在線情感社交市場和互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場用戶持續(xù)增加，熱度提升。該領(lǐng)域代表性企業(yè)米連科技，5年來月活用戶從不到200萬增加到如今的近1000萬。其中，“伊對”的月活躍用戶月均使用時長8.0小時、七日留存率72.1%，均反映了用戶對在線情感社交和互聯(lián)網(wǎng)婚戀的積極態(tài)度

  不過，在線情感社交領(lǐng)域雖然日益做大，漸成主流，但爭議一直存在。“充值多”“退費(fèi)難”“殺豬盤”等不時被媒體報道。

  專家分析，一種原因是在線情感社交和互聯(lián)網(wǎng)婚戀領(lǐng)域，先天存在和線下社交、現(xiàn)實婚戀一樣的很多問題。另一方面，由于入門門檻低，一些平臺監(jiān)管不力，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴頻發(fā)。2025年4月，央視網(wǎng)報道，檢察機(jī)關(guān)辦案發(fā)現(xiàn)，一些電信網(wǎng)絡(luò)詐騙、投資詐騙團(tuán)伙正是通過情感社交網(wǎng)站物色目標(biāo)、引流充值，僅兩起案件就騙走被害人2500余萬元，暴露出平臺在實名審核、風(fēng)險預(yù)警上的系統(tǒng)性漏洞。

  國家反詐中心《2025版防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳手冊》把“婚戀、交友類詐騙”列入十類最高發(fā)類案之一，同冊公布的監(jiān)測多個方面數(shù)據(jù)顯示，該類詐騙在全部電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案中占比約10%，穩(wěn)居前三位。

  互聯(lián)網(wǎng)婚戀領(lǐng)域最受關(guān)注的米連科技，這家由人民網(wǎng)、小米等多家知名機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資的在線情感社交平臺，將如何平衡快速地發(fā)展與健康合規(guī)的關(guān)系？

  值得注意的是，根據(jù)公開信息查詢，米連旗下產(chǎn)品伊對平臺自上線以來，從未被國家網(wǎng)信、公安等部門行政處罰，在行業(yè)內(nèi)屬于罕見的“零處罰”記錄的平臺之一。這在當(dāng)前監(jiān)管趨嚴(yán)、平臺頻繁被罰的背景下， “合規(guī)優(yōu)勢”幾乎成為米連科技最重要的優(yōu)勢之一。

  據(jù)悉，和大多數(shù)平臺將技術(shù)和產(chǎn)品重點放在引流和鼓勵消費(fèi)不同，米連科技從成立開始，就在技術(shù)和產(chǎn)品層面傾斜了海量的資源，做了大量“合規(guī)”方面的工作。這些看似對用戶增長有“延緩”作用的“無用功”，卻在長期的發(fā)展中證明了：“笨”辦法才效率最高。

  面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險，米連科技旗下的伊對平臺堅持將用戶安全置于首位，通過技術(shù)防控與價值引導(dǎo)雙管齊下，積極構(gòu)建清朗、可信的社交環(huán)境。

  相較于傳統(tǒng)婚戀平臺以“紅娘撮合”為主的模式，伊對主打視頻相親+實時互動，通過算法匹配、實時視頻、AI識別等技術(shù)方法提升用戶匹配效率與安全感。

  據(jù)公司披露，伊對每月發(fā)布風(fēng)控分析報告，對新型詐騙手法進(jìn)行動態(tài)追蹤，并在七夕、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)則優(yōu)化與人工巡查頻次。這些技術(shù)方法在某些特定的程度上緩解了行業(yè)長期存在的“審核滯后”“舉報無果”等短板。

  如果說技術(shù)和產(chǎn)品是一翼，另一翼則是主動擁抱監(jiān)管。這也讓米連科技在整個行業(yè)中顯得極為特別。

  米連科技大概是覺得光靠技術(shù)和產(chǎn)品解決不了行業(yè)存在的很多問題，在過去幾年中主動與多地公安機(jī)關(guān)建立合作機(jī)制，包括與上海、湖北、河南等地公安聯(lián)合開展“反詐直播”“反詐問答”等宣傳活動，并設(shè)立警務(wù)工作站常駐平臺，實現(xiàn)警情聯(lián)動、快速處置。

  米連科技還參與公安部刑偵局組織的“全民反詐在行動”系列活動，成為少數(shù)主動對接監(jiān)管、公開透明運(yùn)營的社交平臺之一。在行業(yè)內(nèi)普遍“悶頭賺錢”的背景下，這種“主動擁抱監(jiān)管”的方式，可能是其長期發(fā)展中較為健康的原因所在。